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2019互联网女皇报告9大必看亮点

发布时间:2019-06-13 阅读量:14478 + 打印

 

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1995年,有“互联网女皇”之称的玛丽.米克尔(Mary Meeker)与同事克里斯·德普开始发布《互联网报告》。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经,并且成书公开发行,在整个科技行业引发了巨大反响。

 

此后,玛丽.米克尔的报告几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告,且无异于选股智能。她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、、eBay等公司股票,都很快带来了超过十倍的投资回报。

 

2019年6月12日,玛丽.米克尔(MaryMeeker)发布了她第24年互联网报告,这份报告长达330页,其中阐述了2018年互联网发生的所有重要趋势,以及这些趋势在来年有可能产生的影响,再次拨动全球投资者的心弦。

 

一、互联网人口红利持续衰减 

 

互联网人口红利持续衰减,非洲、中东开发前景大,中国数据仍然可观

 

报告显示,全球互联网用户增长为6%,2017年的数据为7%;全球新智能手机出货量下降4%,而2017年为0。其中,全球互联网用户达到了38亿人,渗透率达到51%。“互联网女皇”在报告中强调,新的增长点仍然难以寻觅。

 

 

互联网使用负载过大,成年人几乎一直在线。三年前这部分成年人占比21%,现在到26%,其中18-29岁年龄段人数最多,其次为30-49岁之间,相差不大。

 

目前,用户对数字媒体的使用正呈现出采取行动减少使用的现象。以美国为例,一方面,努力限制使用智能手机的成年人占比2017年为47%,2018年为63%。另一方面,家长也采取行动加强管孩子使用互联网和手机。

 

全球社交媒体使用量增速在减缓,其中使用量同比增长1%,增速同比增长6%。报告显示,相较于一年前而言,用户在使用数字媒体时更加担心互联网的隐私问题。

 

值得注意的是,非洲、中东或是“新大陆”。

 

报告公布了几大区域的互联网人口渗透率:亚太地区为48%,欧洲地区为78%,非洲和中东地区为32%,拉美和加勒比海地区为62%,北美地区为89%。这意味着,非洲和中东地区的互联网覆盖,还有很大的提升空间。

 

 

但从数据上来看,中国的增速仍然可观,2018年,中国移动互联网用户已达到8.2亿,移动互联网数据流量同比增长189%。

 

 

二、中美垄断互联网头部公司 

 

中美垄断互联网头部公司,30强名单包含7家中国企业

 

报告公布了截止6月7日,全球市值前30大互联网公司榜单,其中美国18家,中国7家,日本1家,加拿大1家,澳大利亚1家,阿根廷1家,瑞典1家。

 

 

其中,阿里巴巴(6)、腾讯(7)、美团点评(17)、京东(18)、百度(19)、网易(22)及小米(29)均上榜。

 

三、中国领跑,成移动支付大国 

 

报告公布了移动端用户占比最高的几大应用:Facebook、YouTube、WhatsApp、微信、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest、Twitch。

 

由此可以看出,用户在移动端的时间主要从事三方面的行为:社交、视频以及图片分享。

 

 

值得注意的是,米克尔强调,中国移动支付2017年增长率209%,2016年增长率116%,由支付宝和微信支付领先。约60%的支付现在是通过数字交易方式完成,仅在中国一个国家,在2017年就有5亿活跃移动支付用户。

 

 

米克尔重点介绍了蚂蚁森林和城市服务。其中,她认为目前拥有5亿用户的蚂蚁森林让用户平均每天打开支付宝4次,“为环境保护作出贡献的同时,也帮助提升用户活跃度”。

 

四、中国领衔世界短视频力量崛起

游戏娱乐业爆发激烈

 

近年来,中国互联网行业始终保持着较快的增速,其中,短视频对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没。

 

报告专门用了一个章节,解读中国互联网的发展趋势。报告显示,从2017年4月,到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。

 

在头部短视频平台中,快手是日活用户超过2亿的两强之一。过去一年间,快手的日活用户高速增长了1亿。

 

 

2018年发布的《互联网趋势报告》中,已提到中国短视频的领导者快手日活跃用户超过1亿,这是一个快速增长且高互动(用户每日平均使用时长50分钟)的新领域。

 

在此背景下,短视频带来线上零售的重大创新。移动直播带来个性化、互动的购物体验,大幅提升了交易转化率。以直播购物和快手小店异军突起的快手电商被认为是主要代表之一。

 

 

另一方面,手游市场进一步爆发,2018年最热门的两款多人组队竞技游戏《王者荣耀》和《绝地求生》表现突出,中国区游戏软件收入领先全球。

 

五、电商增幅放缓 

但仍侵蚀实体零售份额 

 

2017年在美国的增长率为16%,2016年的增长率为14%。亚马逊2017年在电子商务的总销售额中占28%,实体零售销售额持续下降。

 

值得注意的是,米克尔在报告中介绍了中国的新零售和阿里巴巴,并称阿里巴巴在新零售及电子商务生态系统中占据领先地位。

 

 

米克尔介绍,阿里巴巴与亚马逊专注于同样的领域,阿里巴巴的客单量更高,亚马逊的收入更高。

 

米克尔在演讲中这样介绍阿里巴巴:“可以说,电子商务平台正迅速成为中国领先的零售基础设施。

 

 

阿里巴巴的交易平台上每月处理数十亿笔交易,对消费者的行为有深刻的了解,除了拥有深厚的技术,还拥有一个全面的商务平台、物流和支付的生态系统。”

 

六、隐私担忧加剧 

 

隐私是互联网领域绕不开的敏感话题。报告强调,相对于一年前来说,全球人变得更加担心互联网隐私。数据显示,在第一季度中,全球87%的网络流量是加密的,而3年前这一比例仅为53%。科技公司正在面临“隐私悖论”,它们一边利用数据为用户提供便利,一边侵犯用户隐私。

 

再次基础上,随着隐私成为了更主要的卖点,未来会有更多选择能让线上沟通变得安全。在今年第一季度,87%的全球web流量经过了加密,一年以前这一数字为53%。

 

 

科技公司在美国经济中的比重继续扩大,大型科技公司的竞争越发多元化

4月时,科技公司占美国总市值的25%,它们还令公司的研发和资本支出持续增加。

 

大型科技公司的竞争越发多元化。谷歌从一个广告平台,通过Google Home智能家居设备向商务平台发展,而电子商务巨头亚马逊开始发展广告业务。

 

 

值得注意的是,报告强调科技也改变了我们工作的方式。美国在20世纪经历了从农业到服务业国家的转变,现在工作的种类还会再次变动。这次,占主导地位的工作将会是定制化、互联网相关的工作。

 

七、中国科技企业创新强劲 

 

报告中强调,美国之外的互联网/科技公司的创新型依然强劲,中国互联网驱动的产品和商业模式创新领先世界。

 

1.微信+支付宝政务服务触达5亿用户

 

报告显示,支付宝上的政务服务包括水电煤缴费、社保服务、交通违章、医院挂号等多个方面,相比于之前的一小时甚至数小时的营业厅排队办理,用户在支付宝上只需一分钟即可。目前支付宝的政务服务累计用户达到5亿,覆盖了300多个城市。

 

 

微信小程序方面,以“粤省事为例”,粤省事是广东省政府为群众提供政务民生服务的微信小程序,目前累计有1000万以上的实名认证用户,提供包括税务、社保公积金、护照、户政(治安)等500余项服务。

 

2.拼多多:4.43亿买家,五个季度增长约两倍

 

报告显示,中国(拼多多)利用拼团购物,把消费者偏好于厂商连接起来。随着吸引更多的用户加入网络,并且通过他们与平台间逐步增加的互动获取数据点,进一步提炼引擎,以提供更好的用户体验,完成与用户不断变化的偏好匹配。

 

3.美团:超级App的诞生

 

电子商务的持续发展使得部分单一功能APP进化为集多种功能于一身的超级APP,用户活跃度和交易频次得到进一步提升。例如,始于团购的美团,聚合了“吃喝玩乐”等多种本地交易服务;以电子钱包起家的支付宝现已拥有超过20万小程序、10亿全球用户,深入渗透并改变着人们的日常生活。

 

 

报告强调,美团聚合30种以上本地交易服务,拥有4.1亿年交易用户,同比增长26%+。

 

4.教育创新,从线下蔓延到线上

 

在线教育由于解决了中国教育资源分配不均,缺乏优秀师资等情况,近年来一直站在资本的风口上。

 

 

中国的K12教育呈现出线上线下一体化趋势,以好未来、新东方等为代表的优秀教育公司创新提出了直播课、双师课堂、工具类学习软件等的教学模式。

 

儿童教育也开启了线上之路,在线语培、在线编程、数学思维、甚至音乐美术等素质教育赛道多点开花。

 

医疗健康领域花销增加,数字化是未来主要发展趋势

 

报告显示,人们在医疗健康领域的花销增加,专业医疗健康公司会提供更多先进的医疗体验,包括舒适的办公室、数字化交易和定制药品服务。同时,医疗正在进一步完成数字化。未来将会出现更多的电子医疗和按需问诊服务。

 

八、云计算普及率大幅提高 

 

报告以欧洲和美国为例,截止到今年第一季度,PaaS平台和LaaS平台的覆盖率分别为37%和49%,而这一数字在去年分别是27%、39%。

 

同时强调,亚马逊、微软、谷歌的云计算服务总收入同比增长58%。有22%的企业利用云计算处理任务,整体占比是五年前的3倍。数据采集+分析+利用过程从“人类对人类”向“人类对计算机”演进。

 

 

报告举例道,2000年代的成功企业都是通过构建、使用数据分析工具,利用数字数据和洞察分析来改善用户体验。

 

 

米克尔强调“今天对于人类工作而言,数据至关重要,最成功的公司已经聪明地把数据整合到了每个员工的工作流中,数据就是最新的应用软件。”

 

九、新闻传播渠道的改变 

 

报告表示,如今有43%的人通过Facebook来获取新闻,21%的人通过YouTube,12%的人通过Twitter。所以互联网女皇认为,社交媒体可以放大热门话题。

 

 

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