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刘强东亲自为海澜之家代言?为了打赢服饰之战

发布时间:2019-04-16 阅读量:45 + 打印


近日,服装企业海澜之家又上了新闻头条,还搭上了京东CEO刘强东。事情是这样的,刘强东在微博上宣布为海澜之家代言,并且还配上了自己穿着海澜之家保暖衣的照片。随后海澜之家也发了微博表示了对刘强东的感谢,引发了网友的热议。难道刘强东真的成为海澜之家新代言人了?

 

其实,刘强东身穿海澜之家的衣服为其代言,为的就是给1月23日海澜之家京东超级品牌日造势。

 

对于商人来说,无利不起早。而对于京东来说,又是代言,又是各种技术流量加持,对海澜之家这么上心,京东的目标是什么?

很简单,完善电商品类,拼齐服饰版图。

众所周知,3C、家电是京东的强势品类,牢牢占据线上50%—60%的份额,京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。去年京东三季度财报发布后,刘强东更是宣布,电商14大品类中京东已在12大品类领先,只在服饰和家居领域有待赶超。

服饰是电商行业中规模最大的品类,而且是女性用户消费的主要目标。刘强东就曾说,2018年要让更多女性爱上京东。不管从哪一方面来说,京东都必须完成服饰这一块最后的拼图。

为此,京东过去两年全力推进服饰业务,先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会,推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE,与众多国际大牌展开合作。种种努力下,服饰成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。海澜之家作为国内第一男装品牌,在京东的业绩其实具备非常明显的说服力和示范效应。所以,在超级品牌日这个关键的时刻,京东才会做出这么大的投入,而刘强东也才会亲自出马,为海澜之家代言。

刘强东曾表示,除了服装之外,京东几乎所有品类在整个中国都是居于第一的位置,因此服饰将是未来十年京东愿意倾尽所有资源全力支持的品类。所以,在业内人士看来,海澜之家京东超级品牌日的成功绝不是偶然,随着京东对服饰业务持续大力度的投入,更多亮眼的战绩将一一呈现。

所以,大家可以期待一下,刘强东接下来还会为哪些品牌代言呢?

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